Línea 1: Difusión Campaña Servicio Militar año 2026-2027

Aspectos Técnicos

a)      Briefing = 60%

El oferente deberá presentar obligatoriamente la oferta técnica basada en el Brief, en caso contrario, la oferta será declarada inadmisible.

El proponente deberá entregar una propuesta de campaña comunicacional a partir del Brief tipo definido en el Anexo N°4 el cual deberá dar cumplimiento claramente a los puntos solicitados que a continuación se indican:

• Público Objetivo: Debe precisar a quién va dirigida la campaña, es decir, proporcionar descripción de los beneficiarios (grupo socio económico, sexo, edad, u otros), detalle de distribución geográfica, intereses y audiencias específicas, en caso de que se requiera.

• Objetivo: deberá cumplir con el objetivo principal solicitado en el Briefing tipo definido en el Anexo N°4. Asimismo, el objetivo se debe redactar en tercera persona, y referirse a logros no a procesos o actividades. Debe ser concisos, claros y realizables

• Concepto: Debe precisar el concepto con una frase, una idea, o una formulación construida para sintetizar todos los elementos que la campaña pretende transmitir y hacer atractiva la comunicación.

• Mensaje: el mensaje deberá ser acorde a la idea creativa presentada, la cual a su vez deberá cumplir con lo solicitado en el Briefing tipo definido en el Anexo N°4. Debe destacar los mensajes que se quieren transmitir (máximo 3) y explicitar en caso de que existan mensajes diferenciados (primarios-secundarios). También pueden ser tipo slogan

• Tono y Estilo: Hace referencia a cómo se va a comunicar. Establecer de forma clara como se va a transmitir o expresar el o los mensajes.

• Ejecución y soporte: La propuesta de campaña debe cumplir con los elementos comunicacionales solicitados en la adquisición de la línea de servicio, según ejecución y soportes detallados en el Anexo N°4. Brief Tipo.

• Porcentajes de distribución de producción y plan de medios: En el briefing se deberá indicar el porcentaje de distribución del presupuesto para producción y plan de medios: La distribución del presupuesto asignado a la compra de la línea de servicio debe responder a los porcentajes destinados por la línea de servicio requerido.

Para la evaluación de este criterio se considerará y evaluará la declaración que realice el oferente de acuerdo con el Anexo N°4, Oferta Técnica. Ante la no entrega de la información solicitada se declarará inadmisible la oferta presentada.  

b)     Estrategia de Medios= 27%

Este criterio mide la estrategia, planificación y ejecución de los medios empleados para la difusión de la campaña de comunicación, en función del público objetivo, la estrategia creativa y el presupuesto destinado. Se consideran variables como la diferenciación de plataformas para el mejor uso de los mensajes, segmentaciones en base a audiencias específicas para determinados grupos en beneficio de amplificar la estrategia comunicacional.

Para la evaluación de este criterio se considerará y evaluará la declaración que realice el oferente de acuerdo con el Anexo N°4, Oferta Técnica, acerca de la estrategia de medios en las líneas de servicios ofertada. Ante la no entrega de la información solicitada se declarará inadmisible la oferta presentada.

c)      Proyectos Realizados= 4%

Se evaluará la experiencia del oferente en proyectos realizados en campañas comunicacionales los últimos 5 años, por un monto total igual o superior a 2.000 UTM, de acuerdo con la información entregada por los oferentes y verificada por la Comisión Evaluadora mediante los datos de contacto informados por el oferente.

Los oferentes deberán presentar las órdenes de compra en estado aceptada, recepción conforme o las facturas que den cuenta de la realización de dichos servicios.

Los documentos deberán presentarse de forma ordenada y legible, dentro del anexo deberá ir una numeración de cada documento, con su respectivo respaldo. Aquellos que no sean respaldados serán evaluados con 0 porcentaje.

Se hace presente que se deberá detallar en Anexo N°5 “documento Proyectos realizados monto total igual o superior a 2.000 UTM” nombre de la campaña, empresa y documento que acredite dicha adjudicación. Quienes no detallen ello, serán evaluados con 0 %. 

Los puntajes para este subcriterio serán asignados de la siguiente manera:

Aspecto económico (Porcentaje Agencia) 5%

Precio:   Valor mínimo ofertado x 100 x 5%

                                          Valor ofertado a evaluar

Evaluación de aspectos administrativos

Cumplimiento de requisitos formales 2%

El oferente que presente su oferta cumpliendo todos los requisitos formales de presentación de ésta y acompañando todos los antecedentes requeridos, sin errores u omisiones formales, obtendrá 2 %. El oferente que no haya cumplido todos los requisitos formales habiendo omitido antecedentes o certificaciones al momento de presentar su oferta, aun cuando los haya acompañado con posterioridad, o se le haya solicitado salvar errores u omisiones formales en conformidad al artículo 56 del Reglamento de Compras Públicas, obtendrá 0 % en este criterio.

Programa Programa de integridad 2%

Para la evaluación de este criterio, quien oferte debe informar si cuenta con un programa de integridad implementado en su empresa, de acuerdo con el Anexo 3. El programa de integridad de una empresa u organización se entiende como un conjunto de instrumentos o herramientas, que fomenten entre sus integrantes un comportamiento apegado a determinados valores, que contribuyan a instalar estándares de integridad, fortaleciendo la conciencia ética que permita combatir la corrupción.

Cada oferente deberá entregar respaldos que permitan verificar que el programa de integridad es conocido por el personal y/o trabajadores/as, tales como: un comunicado interno, un correo electrónico, o una carta bajo firma de sus trabajadores que están en conocimiento del programa de integridad de la empresa.

Deberá adjuntar el manual o programa de integridad que cuenta la respectiva empresa para su verificación. Sólo si se entrega un documento acreditando este conocimiento por parte del personal más el adjunto del Programa de Integridad se otorgará el puntaje correspondiente en la Matriz de Evaluación.

Es necesario precisar, que para que las uniones temporales de proveedores obtengan puntaje en el criterio programa de integridad todos sus integrantes deberán contar con este y con los medios de verificación del conocimiento por parte de su personal y/o trabajadores.

Para tal efecto, el criterio se evaluará de la siguiente forma:

Este criterio aplica en las mismas condiciones para persona natural en las que el oferente tenga personal con el que realice la labor que asume y, por lo tanto, se encuentra en las mismas condiciones que una persona jurídica.

Comportamiento contractual anterior

Para la evaluación de este criterio, se evaluará el comportamiento contractual anterior del oferente, respecto de los todos los organismos públicos (incluidos los de convenios marco) durante los últimos 2 años (24 meses) antes del momento del cierre de presentación de ofertas. Esta información será obtenida del Registro de Proveedores. Sólo se considerarán las medidas ejecutoriadas durante el periodo señalado.

El mecanismo de asignación de puntaje es el resultado de descontar el puntaje indicado en la tabla siguiente, del puntaje total ponderado de la evaluación por el número de medidas obtenidas en el registro de proveedores:

• Nota 1 punto equivaldrá a 1%

A modo de ejemplo:

Un proveedor ha recibido 2 sanciones de cobro de garantía (publicada en el Registro de Proveedores) por parte de algún organismo público (y que este ingresado en el registro de proveedores) el puntaje a descontar es este criterio es:

(2x-5 ptos) = -10 puntos.

10 ptos= 10%. Este porcentaje se restará de la evaluación obtenida en los puntos anteriores.

Se deja expresa constancia que para UTP (uniones temporales de proveedores) este criterio se aplicará para todos los integrantes señalados en el Anexo N°2.

Este criterio tendrá un límite de aplicación de 30 puntos.

Ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo empresarial o relacionadas entre sí:

Si en la presente línea se presentan ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo

empresarial o relacionadas entre sí, de acuerdo con lo señalado en el Art. N° 60 del Decreto S. 661, este será evaluada en primera instancia por los criterios técnicos, el que obtenga mayor puntación pasará a etapa de evaluación, las restantes se declararan inadmisibles.

Línea 2

Aspectos técnicos:

El oferente deberá presentar obligatoriamente la oferta técnica basada en los requisitos técnicos solicitados, en caso contrario, la oferta será declarada inadmisible.

Experiencia del oferente 5%

El oferente acredita su experiencia en contratos similares públicas y privadas en los últimos 3 años por un monto total igual o superior a 1.000 UTM.

Los oferentes deberán presentar las órdenes de compra en estado aceptada, recepción conforme o las facturas que den cuenta de la realización de dichos servicios.

Los documentos deberán presentarse de forma ordenada y legible, dentro del anexo deberá ir una numeración de cada documento, con su respectivo respaldo. Aquellos que no sean respaldados serán evaluados con 0 porcentaje.

Los puntajes para este subcriterio serán asignados de la siguiente manera:

2. Aspecto económico 3%

Precio:   Valor mínimo ofertado x 100 x3%

               Valor ofertado a evaluar

1. Evaluación de aspectos administrativos

a)    Cumplimiento de requisitos formales 2%

El oferente que presente su oferta cumpliendo todos los requisitos formales de presentación de ésta y acompañando todos los antecedentes requeridos, sin errores u omisiones formales, obtendrá 2 %. El oferente que no haya cumplido todos los requisitos formales habiendo omitido antecedentes o certificaciones al momento de presentar su oferta, aun cuando los haya acompañado con posterioridad, o se le haya solicitado salvar errores u omisiones formales en conformidad al artículo 56 del Reglamento de Compras Públicas, obtendrá 0 % en este criterio.

Programa de integridad 2%

Para la evaluación de este criterio, quien oferte debe informar si cuenta con un programa de integridad implementado en su empresa, de acuerdo con el Anexo 3. El programa de integridad de una empresa u organización se entiende como un conjunto de instrumentos o herramientas, que fomenten entre sus integrantes un comportamiento apegado a determinados valores, que contribuyan a instalar estándares de integridad, fortaleciendo la conciencia ética que permita combatir la corrupción.

Cada oferente deberá entregar respaldos que permitan verificar que el programa de integridad es conocido por el personal y/o trabajadores/as, tales como: un comunicado interno, un correo electrónico, o una carta bajo firma de sus trabajadores que están en conocimiento del programa de integridad de la empresa.

Deberá adjuntar el manual o programa de integridad que cuenta la respectiva empresa para su verificación. Sólo si se entrega un documento acreditando este conocimiento por parte del personal más el adjunto del Programa de Integridad se otorgará el puntaje correspondiente en la Matriz de Evaluación.

Es necesario precisar, que para que las uniones temporales de proveedores obtengan puntaje en el criterio programa de integridad todos sus integrantes deberán contar con este y con los medios de verificación del conocimiento por parte de su personal y/o trabajadores.

Para tal efecto, el criterio se evaluará de la siguiente forma:

Este criterio aplica en las mismas condiciones para personas naturales en las que

el oferente tenga personal con el que realice la labor que asume y, por lo tanto, se encuentra en las mismas condiciones que una persona jurídica.

1. Comportamiento contractual anterior

Para la evaluación de este criterio, se evaluará el comportamiento contractual anterior del oferente, respecto de los todos los organismos públicos (incluidos los de convenios marco) durante los últimos 2 años (24 meses) antes del momento del cierre de presentación de ofertas. Esta información será obtenida del Registro de Proveedores. Sólo se considerarán las medidas ejecutoriadas durante el periodo señalado.

El mecanismo de asignación de puntaje es el resultado de descontar el puntaje indicado en la tabla siguiente, del puntaje total ponderado de la evaluación por el número de medidas obtenidas en el registro de proveedores:

• Nota 1 punto equivaldrá a 1%

A modo de ejemplo:

Un proveedor ha recibido 2 sanciones de cobro de garantía (publicada en el Registro de Proveedores) por parte de algún organismo público (y que este ingresado en el registro de proveedores) el puntaje a descontar es este criterio es:

(2x-5 ptos) = -10 puntos.

10 ptos= 10%. Este porcentaje se restará de la evaluación obtenida en los puntos anteriores.

Se deja expresa constancia que para UTP (uniones temporales de proveedores) este criterio se aplicará para todos los integrantes señalados en el Anexo N°2.

Este criterio tendrá un límite de aplicación de 30 puntos.

Ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo empresarial o relacionadas entre sí:

Si en la presente línea se presentan ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo empresarial o relacionadas entre sí, de acuerdo con lo señalado en el Art. N° 60 del Decreto S. 661, este será evaluada en primera instancia por los criterios técnicos, el que obtenga mayor puntación pasará a etapa de evaluación, las restantes se declarar inadmisibles.

Línea 3: Artículos Publicidad.

1. Aspecto técnico:

a)      Plazos entrega de los productos 64%

La empresa participante deberá señalar la cantidad de días hábiles de despacho, la cual en ningún caso podrá sobrepasar los 50 días hábiles desde el V°B° de la maqueta física por parte de la DGMN en calle Vergara 262, comuna de Santiago Centro, Departamento de Reclutamiento, el contacto se informará oportunamente al adjudicatario.

Plazo de entrega: Menor tiempo de entrega X 100 X 64%

                             Tiempo de entrega a evaluar

a)   Experiencia del oferente 2%

El oferente acredita su experiencia en contratos similares públicas y privadas en los últimos 3 años por un monto total igual o superior a 1.000 UTM.

Los oferentes deberán presentar las órdenes de compra en estado aceptada, recepción conforme o las facturas que den cuenta de la realización de dichos servicios.

Los documentos deberán presentarse de forma ordenada y legible, dentro del anexo deberá ir una numeración de cada documento, con su respectivo respaldo. Aquellos que no sean respaldados serán evaluados con 0 porcentaje.

Los puntajes para este subcriterio serán asignados de la siguiente manera:

2. Aspecto económico 30%

Precio:   Valor mínimo ofertado x 100 x 30%

             Valor ofertado a evaluar

1. Evaluación de aspectos administrativos

b)      Cumplimiento de requisitos formales 2%

El oferente que presente su oferta cumpliendo todos los requisitos formales de presentación de ésta y acompañando todos los antecedentes requeridos, sin errores u omisiones formales, obtendrá 2 %. El oferente que no haya cumplido todos los requisitos formales habiendo omitido antecedentes o certificaciones al momento de presentar su oferta, aun cuando los haya acompañado con posterioridad, o se le haya solicitado salvar errores u omisiones formales en conformidad al artículo 56 del Reglamento de Compras Públicas, obtendrá 0 % en este criterio.

c)      Programa de integridad 2%

Para la evaluación de este criterio, quien oferte debe informar si cuenta con un programa de integridad implementado en su empresa, de acuerdo con el Anexo 3. El programa de integridad de una empresa u organización se entiende como un conjunto de instrumentos o herramientas, que fomenten entre sus integrantes un comportamiento apegado a determinados valores, que contribuyan a instalar estándares de integridad, fortaleciendo la conciencia ética que permita combatir la corrupción.

Cada oferente deberá entregar respaldos que permitan verificar que el programa de integridad es conocido por el personal y/o trabajadores/as, tales como: un comunicado interno, un correo electrónico, o una carta bajo firma de sus trabajadores que están en conocimiento del programa de integridad de la empresa.

Deberá adjuntar el manual o programa de integridad que cuenta la respectiva empresa para su verificación. Sólo si se entrega un documento acreditando este conocimiento por parte del personal más el adjunto del Programa de Integridad se otorgará el puntaje correspondiente en la Matriz de Evaluación.

Es necesario precisar, que para que las uniones temporales de proveedores obtengan puntaje en el criterio programa de integridad todos sus integrantes deberán contar con este y con los medios de verificación del conocimiento por parte de su personal y/o trabajadores.

Para tal efecto, el criterio se evaluará de la siguiente forma:

Este criterio aplica en las mismas condiciones para personas naturales en las que

el oferente tenga personal con el que realice la labor que asume y, por lo tanto, se encuentra en las mismas condiciones que una persona jurídica.

1. Comportamiento contractual anterior

Para la evaluación de este criterio, se evaluará el comportamiento contractual anterior del oferente, respecto de los todos los organismos públicos (incluidos los de convenios marco) durante los últimos 2 años (24 meses) antes del momento del cierre de presentación de ofertas. Esta información será obtenida del Registro de Proveedores. Sólo se considerarán las medidas ejecutoriadas durante el periodo señalado.

El mecanismo de asignación de puntaje es el resultado de descontar el puntaje indicado en la tabla siguiente, del puntaje total ponderado de la evaluación por el número de medidas obtenidas en el registro de proveedores:

• Nota 1 punto equivaldrá a 1%

A modo de ejemplo:

Un proveedor ha recibido 2 sanciones de cobro de garantía (publicada en el Registro de Proveedores) por parte de algún organismo público (y que este ingresado en el registro de proveedores) el puntaje a descontar es este criterio es:

(2x-5 ptos) = -10 puntos.

10 ptos= 10%. Este porcentaje se restará de la evaluación obtenida en los puntos anteriores.

Se deja expresa constancia que para UTP (uniones temporales de proveedores) este criterio se aplicará para todos los integrantes señalados en el Anexo N°2.

Este criterio tendrá un límite de aplicación de 30 puntos.

Ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo empresarial o relacionadas entre sí:

Si en la presente línea se presentan ofertas simultaneas de proveedores del mismo grupo empresarial o relacionadas entre sí, de acuerdo con lo señalado en el Art. N° 60 del Decreto S. 661, este será evaluada en primera instancia por los criterios técnicos, el que obtenga mayor puntación pasará a etapa de evaluación, las restantes se declarar inadmisibles.

El jefe del Departamento de Comunicacional deberá establecer y designar a uno o más funcionarios los cuales actuarán como administrador de contrato/contraparte técnica para la coordinación del contrato, sin perjuicio de que ambas funciones las puede ejercer el mismo funcionario de la DGMN, lo cual quedará formalizado en la respectiva resolución de adjudicación, y quien tendrá, a lo menos, las siguientes funciones:

• Solicitar, recepcionar, gestionar y verificar el cumplimiento de la entrega efectiva de las garantías solicitadas en las presentes bases.
• Supervisar, coordinar y fiscalizar el cumplimiento de los procedimientos establecidos en las bases para el oportuno cumplimiento del contrato.
• Coordinar las acciones que sean pertinentes para la operación y cumplimiento del servicio contratado.
• Dar el visto bueno y recepción conforme de los servicios y sanciones por incumplimiento del servicio contratado.

Coordinación del contrato (adjudicatario)

El adjudicatario deberá nombrar un coordinador del contrato, cuya identidad deberá ser informada a la DGMN (nombre, cargo, teléfono, correo electrónico, etc.)

En el desempeño de su cometido, el coordinador del contrato deberá, a lo menos:

• Informar oportunamente a la DGMN, de todo hecho relevante que pueda afectar el cumplimiento del contrato.
• Representar al proveedor en la discusión de las materias relacionadas con la ejecución del contrato.
• Coordinar las acciones que sean pertinentes para la operación y cumplimiento de este contrato.

La designación del administrador de contrato o del coordinador y todo cambio posterior deberá ser informado a la contraparte, a más tardar dentro de los 2 días hábiles siguientes de efectuada la designación o el cambio, por medio del correo electrónico designado para tales efectos.

   Línea 1: Difusión Campaña Servicio Militar año 2026-2027

Monto total $520.000.000 Iva incluido

Línea 2: Publicaciones Base de conscripción, Sorteo General, Lista de Llamado, Plataforma digital

Monto total: $107.000.000 IVA incluido

Línea 3: Adquisición y distribución de artículos a 50 cantones de reclutamiento

Monto total: $70.000.000 Iva incluido

Aspectos generales (aplica todas las líneas)

La DGMN rechazará todas las facturas que hayan sido emitidas sin contar con la respectiva recepción conforme en el portal mercado público.

El pago se realizará en pesos chilenos, en un plazo máximo de 30 días siguientes a la recepción de la factura emitida y una vez comprobada por el jefe del Departamento de Reclutamiento quien certifica la correcta ejecución del servicio contratado mediante la recepción conforme.

Para efectuar el pago correspondiente, se solicitará que el adjudicatario adjunte:

• Recepción conforme.

En caso de tratarse de una UTP, el cumplimiento de las obligaciones laborales y previsionales de los proveedores se acreditará respecto de cada uno de los integrantes de dicha unión.

El pago será efectuado dentro de los 30 días corridos siguientes, contados desde la recepción conforme de la factura respectiva, salvo las excepciones indicadas en el artículo 79 bis del Reglamento de la Ley N°19.886.

Cabe señalar que, cuando el resultado del monto a facturar resulte un número con decimales, éste se redondeará al número entero siguiente en caso de que la primera cifra decimal sea igual o superior a 5. En caso contrario el monto deberá ser redondeado al número entero anterior.

La factura, deberá ser remitida, solo en días hábiles y en horario de oficina, a la plataforma Gestión de Documentos Tributarios Electrónicos (DTE) de la DIPRES, la cual tiene por fin recepcionar la información de los DTE (facturas), desde el SII y las enviadas por los proveedores del Estado.

En dicha plataforma, existe una casilla de intercambio para la DGMN, en donde todos los proveedores tienen que emitir sus archivos.

La casilla es: dipresrecepcion@custodium.com

Una vez la plataforma de Gobierno, recepcione conforme y vise la factura, ésta será enviada a la DGMN, la que será pagada dentro del plazo de 30 días, contados desde la recepción de ésta, conforme a las normas establecidas para el sector público.

Dicha factura deberá contener la siguiente información:

• Razón Social: Dirección General de Movilización Nacional
• Rut: 61.110.000-0
• Giro: Gobierno Central
• Numero de Orden de Compra
• Fecha de Orden de Compra Aceptada
• Dirección: Vergara 262, Santiago. RM

Con todo, la DGMN se regirá por lo estipulado en el Capítulo IX, párrafo 6, del pago a proveedores del Decreto 661.

Línea 1: Difusión Campaña Servicio Militar año 2026-2027

El proveedor adjudicado deberá pagar multas por el o los atrasos en que incurra en la entrega de los bienes/servicios o por incumplimientos en la prestación de los servicios, de conformidad con lo siguiente:

Las multas por atraso en la entrega de los bienes y servicios, entrega parcial o debido al rechazo por incumplimiento de especificaciones, se aplicarán por cada día hábil que transcurra desde el día hábil siguiente al respectivo incumplimiento y se calcularán como un 0,5% del valor neto del contrato de los bienes o servicios asociados a la entrega y/o puesta en marcha, con un tope de 10 días hábiles.

Por lo tanto, las multas por atraso en la entrega de productos se aplicarán de acuerdo con la siguiente fórmula:

Monto de la multa = días hábiles de atraso en la entrega * valor neto de los bienes entregados con atraso * 0,005.

Donde: 0 < días hábiles administrativos de atraso en la entrega ≤ 10

Asimismo, se aplicarán multas por incumplimiento de los niveles de servicio, considerando factores como tiempo de indisponibilidad, tiempo de respuesta o de solución, número de incidentes o por cada evento, según lo dispuesto en las presentes bases.

Si el atraso en la entrega o el incumplimiento de los niveles de servicio excediera el tope máximo de días (10 días hábiles) o el monto máximo de multas establecido, la DGMN considerará este hecho como un incumplimiento grave de las obligaciones del proveedor, pudiendo poner término anticipado al contrato de forma administrativa y unilateral, sin perjuicio del cobro de la boleta de garantía de fiel cumplimiento del contrato.

Línea 2: Difusión etapa  base de conscripción y sorteo general, lista llamado y Plataforma Digital

Línea 3: Artículos de Publicidad

Sólo se considerarán eventos que sean de responsabilidad del adjudicatario o que estén bajo su control. Si no es responsable del evento o el incumplimiento no le es imputable por razones de fuerza mayor o caso fortuito, deberá acreditar dicha circunstancia. Una vez acreditado esto último, la entidad licitante no aplicará la multa asociada al evento específico de que se trate. En ese contexto, el cálculo de las referidas multas, en total, no tendrá que sobrepasar el 30% del valor total del contrato, en cuyo caso se entenderá como incumplimiento grave; sobrepasado dicho monto se procederá al término anticipado del contrato.

Verificación de Incumplimiento

Cada incumplimiento considerado en las presentes causales de multa será verificado y controlado por el administrador de contrato/contraparte técnica.

El monto de las multas será en primera instancia el pago directo a la DGMN, en segunda instancia se rebajará del pago que la DGMN deba efectuar al adjudicatario. En este caso, el plazo de pago de multas corresponderá a la fecha del estado de pago en que se rebajará. De no ser suficiente este monto, de no existir pagos pendientes, o en caso de no poder descontarse si acaso el pago lo efectuare la Tesorería General de la República, se le cobrará directamente al proveedor para que pague en el plazo de 10 días hábiles, posteriores a la notificación de la resolución que aplica la multa, o bien, se hará efectivo a través del cobro de la garantía de fiel cumplimiento del contrato, en el mismo plazo, si la hubiere.

La DGMN no podrá proceder al cobro de las multas que se hayan aplicado, en caso de que adeude al mismo Proveedor el pago de las prestaciones del contrato que hayan sido devengadas durante los meses anteriores al que se hizo obligatorio el pago de multa.

La respectiva multa, se efectuará en pesos chilenos, si de este resulta un número con decimales, éste se redondeará al número entero más cercano.

Las multas se aplicarán sin perjuicio del derecho de la entidad licitante de recurrir ante los Tribunales Ordinarios de Justicia, a fin de hacer efectiva la responsabilidad del contratante incumplidor.

No procederá el cobro de las multas señaladas en este punto, si el incumplimiento se debe a un caso fortuito o fuerza mayor, de acuerdo con los Artículos Nº45 y 1547 del Código Civil o una causa enteramente ajena a la voluntad de las partes, el cual será calificado como tal por la Entidad Licitante, en base al estudio de los antecedentes por los cuales el oferente adjudicado acredite el hecho que le impide cumplir.

Una vez evidenciado y registrado el incumplimiento, el administrador del contrato/contraparte técnica de la DGMN deberá entregar un informe de incumplimiento al gestor de contratos de la DGMN, quien dará inicio al proceso de cobro de multas.

Ante cualquier discrepancia en la interpretación de las bases administrativas o técnicas, prevalecerá el criterio de la DGMN, sin perjuicio de la facultad que compete a la Contraloría General de la Republica y al tribunal de Contratación Pública y/o Tribunales de Justicia.

La DGMN estará facultada para exigir al proveedor la respectiva multa, la cual será informada a través del aplicativo de Gestión de Contratos, del portal Mercado Público, y en donde adjuntará el acto administrativo que aplica la sanción aplicada. El adjudicatario deberá dar respuesta, o la acción que estime pertinente, a través del aplicativo de gestión de contrato de Mercado Público.

De acuerdo con lo señalado en el Art. N° 140 del Decreto Supremo 661, sobre notificaciones electrónicas, los Proveedores deberán fijar, a través del Sistema de Información, una dirección de correo electrónico única para recibir notificaciones sobre medidas aplicadas por incumplimientos contractuales.

Es responsabilidad de los proveedores mantener dichas direcciones de correo electrónico actualizada e informar cualquier cambio a la Dirección de Compras.

Cuando las medidas aplicadas no cubran los daños causados a la DGMN por el incumplimiento del contrato, ésta estará facultada para demandar la respectiva indemnización por daños y perjuicios.

1. Antecedentes

La Dirección General de Movilización Nacional (DGMN) es la entidad encargada de difundir el Decreto Ley N.° 2.306 y de efectuar el proceso de convocatoria al Servicio Militar Obligatorio (SMO) en el territorio nacional.

El Servicio Militar Obligatorio (SMO) es un deber cívico cuya finalidad es contribuir a la defensa nacional y a la formación integral de los ciudadanos, promoviendo valores fundamentales como la disciplina, la responsabilidad y el compromiso con el país. Asimismo, constituye una instancia relevante de desarrollo personal y profesional para quienes lo realizan.

El SMO contempla un periodo definido de cumplimiento, establecido por la normativa vigente, durante el cual los conscriptos reciben instrucción y formación en las distintas ramas de las Fuerzas Armadas, combinando preparación militar con procesos formativos orientados al fortalecimiento personal.

Durante y después del cumplimiento del Servicio Militar, los conscriptos pueden acceder a diversos beneficios, orientados al apoyo social, educacional y laboral, de acuerdo con la legislación y las políticas institucionales vigentes.

Además, el Servicio Militar entrega capacitación e instrucción tanto en el ámbito castrense como en áreas técnicas y prácticas, contribuyendo al desarrollo de competencias y habilidades que resultan útiles para la vida civil. Esta experiencia puede abrir oportunidades de continuidad dentro de la institución o facilitar la inserción laboral posterior, fortaleciendo el perfil personal y profesional de quienes lo realizan.

Para dar cumplimiento a esta función, la Dirección General de Movilización Nacional (DGMN) desarrolla anualmente una campaña comunicacional orientada a informar a la ciudadanía sobre la normativa vigente, así como sobre los procesos, etapas e hitos asociados al cumplimiento del Servicio Militar Obligatorio, reforzando la presencia institucional del Servicio Militar Obligatorio a nivel nacional y regional, con énfasis en las regiones que concentran la mayor base de conscripción.

1. Justificación de la Campaña

Si bien el Servicio Militar tiene carácter obligatorio, desde el año 2005 se incorporó la modalidad de inscripción voluntaria para los jóvenes en edad de cumplir con este deber.

En este contexto, la campaña busca:

• Promover el cumplimiento de la normativa vigente.
• Incentivar la inscripción voluntaria en jóvenes entre 17 y 24 años.
• Posicionar el Servicio Militar como una alternativa de desarrollo personal, educacional, vocacional y de experiencia de vida.
• Fortalecer la valoración del SMO en el entorno familiar y social de los jóvenes.

Asimismo, la campaña debe cumplir con los lineamientos comunicacionales del Gobierno de Chile, priorizando el acceso a información clara, oportuna y comprensible para la ciudadanía.

Objeto de la Licitación

La presente licitación tiene por objeto la contratación de una empresa (agencia) que brinde   un servicio integral de comunicación, de cobertura nacional y regional, que contemple:

• Desarrollo creativo y producción de la campaña comunicacional Servicio Militar 2026.
• Creación de piezas comunicacionales gráficas, audiovisuales y digitales.
• Elaboración de frases radiales, guiones copias y contenidos para diferentes canales.
• Producción, postproducción e implementación de piezas solicitadas en el plan digital.
• Estrategia y ejecución del plan de medios.

Material impreso (creación, impresión y distribución de afiches)

• Gestionar la producción integral de la campaña.
  • Gestión de contratación y compra de servicios, proveedores, elementos y canales de difusión.
  • Monitoreo, control, optimización de la campaña, ajuste de acciones, evaluación de resultados.
  • Asegurar coherencia con la imagen institucional del gobierno

La ejecución estará sujeta a las definiciones y lineamientos del gobierno y a los servicios efectivamente prestados.

Todo ello con el objetivo de difundir la normativa vigente, así como los distintos procesos, derechos y deberes que deben cumplir los jóvenes varones entre 17 y 24 años, tanto en su calidad de obligados como de voluntarios al Servicio Militar. Dichos procesos se desarrollan conforme a una línea de tiempo que los jóvenes deben conocer, la cual contempla las siguientes etapas:

a)         Primera etapa de inscripción al SMO que comienza en abril de cada año, con la publicación de la base de conscripción de los jóvenes que están en edad de cumplir con el Servicio Militar.

b)        Etapa de publicación y difusión del Sorteo General que corresponde al sorteo aleatorio de los jóvenes que no se inscribieron voluntariamente, y de la Comisión Especial de Acreditación (CEA).

c)         Segunda Etapa de inscripción al SMO – Refuerzo.

d)        Etapa de llamado al proceso de Selección de las Fuerzas Armadas.

1. Públicos Objetivos:

Según segmentación etaria:

• Varones, entre 17 y 19 años, que concentra el 82% de los jóvenes que se inscriben como voluntario al SMO.
• Varones de 20 a 24 años, que concentra el 17% de los jóvenes que se inscriben como voluntarios al SMO.
• Mujeres entre 18 y 24 años, que no tienen la obligación de realizar el servicio militar, pero que pueden participar del proceso como voluntarias.
• Hombres y Mujeres entre 40 y 60 años, correspondientes al público

influenciador (padres, madres y tutores).

Según Segmentación Geográfica:

De carácter nacional, pero con énfasis en las Regiones Metropolitana, IX, VIII, VII, V y IV; puesto que aportan un 80% aproximado de la base de conscripción.

3. Objetivos de la campaña:

Principal:
Educar, informar a los jóvenes en edad de cumplir con el Servicio Militar Obligatorio respecto de la normativa vigente (Decreto Ley N°2.306) sus derechos y deberes, así como de sus beneficios, etapas y procesos del Servicio Militar, promoviendo el cumplimiento del deber ciudadano e incentivando la inscripción al Servicio Militar Obligatorio (SMO).

             Objetivos Específicos por etapas:

 
1) Primera etapa: inscripción SMO

• Difundir de manera clara y oportuna los procesos, derechos y deberes asociados al Servicio Militar Obligatorio, tanto para jóvenes obligados como voluntarios. Considerando la línea de tiempo oficial del proceso de conscripción.

• Promover la inscripción al Servicio Militar entre jóvenes de 17 a 24 años, destacando los beneficios personales, educacionales, vocacionales y de desarrollo integral que ofrece el SMO.

Informar a los jóvenes y a sus familias sobre las distintas etapas del proceso, incluyendo inscripción, Sorteo General, Comisión Especial de Acreditación (CEA), refuerzo de inscripción y proceso de selección de las Fuerzas Armadas, Base de conscripción.

Sensibilizar al público influenciador (padres, madres, tutores y familiares) respecto de la importancia del cumplimiento del Servicio Militar y su aporte a la formación integral de los jóvenes; incentivándoles a apoyar y motivar a los jóvenes en edad de cumplir el Servicio Militar a participar activamente en el proceso, ya sea como voluntarios u obligados.

2) Etapa: Sorteo General (octubre) y Comisión Especial de Acreditación (CEA)

•   Crear y/o editar cada una de las piezas comunicacionales para la realización de las tareas asociadas a la difusión de esta etapa.

•  Difundir e Informar respecto del Sorteo General (El Sorteo General es un sorteo público aleatorio normado por el Decreto Ley 2.306, de las personas que se encuentren en la Base de Conscripción del SMO, con exclusión de los voluntarios, con el objeto de determinar quienes deberán participar en el proceso de selección y acuartelamiento para el servicio militar obligatorio en las instituciones de las Fuerzas Armadas, su resultado debe publicarse durante la primera quincena del mes de octubre de cada año , Art.76 del Reglamento)

• Llamar a revisar los resultados del Sorteo General en la publicación del suplemento digital denominado Sorteo General y a través de la página del Servicio Militar.

• Dar a conocer las distintas modalidades alternativas, de reclamación o exclusión al SMO ante la CEA, tras la publicación del Sorteo General e incentivar a los jóvenes a realizar los trámites de manera online..

• Dar a conocer las modalidades alternativas al SMO: conscripción ordinaria, prestación de servicios y curso especial de instrucción militar al termino de los estudios.

• Informar quiénes pueden optar a las modalidades alternativas al SMO.

Informar sobre los plazos que tienen los jóvenes sorteados para presentar su documentación ante la CEA, ya sea para excluirse del Servicio Militar o aceptar alguna modalidad alternativa a éste

 3) Etapa: refuerzo inscripción SMO (tras sorteo General y terminado el plazo de reclamación SMO)

• Llamar a la inscripción al Servicio Militar (jóvenes de 17 a 24 años)

4) Etapa: proceso de selección de las FF.AA. 2027

• Llamar a los jóvenes a que revisen las listas de llamados al proceso de selección de las Fuerzas Armadas, con el objeto de que los jóvenes sepan cuándo y dónde deben presentarse para cumplir el SMO.

 5) Etapa Base de Conscripción año 2027

• ·     Llamar a los jóvenes a revisar la Base de conscripción del SMO

La Base de Conscripción es un suplemento digital en donde se encuentra el conjunto de personas que están sujetas a la obligación de cumplir el servicio militar. Se compone por los varones que integren el Registro Militar del año en curso, los disponibles del año anterior y los que por enfermedad o por haber estado procesados por delitos que no merezcan pena aflictiva o por haber sido condenados a una pena inferior, se hallaban imposibilitados para realizar el servicio militar en el ario en que les correspondía hacerlo (Art. 21 del Decreto Ley 2.306). Dicha Base debe publicarse anualmente por la Dirección General durante la primera quincena de abril de cada año, Art.60 del Reglamento Complementario de la Ley).

4.   Conceptos:

Deber, servicio al país, experiencia de vida, cumplimiento de la ley y vinculación

con el mundo militar, compañerismo, un país que construimos todos, continuidad de educación.

5. Mensaje:

El adjudicatario deberá desarrollar los mensajes de la campaña en coherencia con los conceptos definidos en las presentes bases, respetando el tono y estilo comunicacional establecidos, con el fin de transmitir de manera clara y efectiva los valores y objetivos del Servicio Militar. Ejemplo:

- Servicio Militar. Es un compromiso con nuestro país

- En el servicio militar nos comprometemos contigo y el país

- El servicio militar es cumplir con tu deber

6.Tono y estilo:

Deberá transmitir la relevancia de cumplir con un deber cívico y de servicio al país, entregando a los jóvenes información clara, oportuna y comprensible sobre las distintas etapas, plazos y experiencias que implica realizar el Servicio Militar.

El relato debe construirse desde un tono cercano y humano, apelando a lo emocional sin exageraciones, como una invitación sincera a comprometerse con Chile y a ser parte de algo más grande que uno mismo. Se trata de mostrar una experiencia real: habrá desafíos y exigencias, pero también crecimiento personal, superación, compañerismo y orgullo; una vivencia que se transforma en un ejemplo para la familia abre oportunidades de continuidad educacional y fortalece valores que acompañan para toda la vida.

La campaña deberá ser motivadora, honesta y altamente convocante, constituyéndose en un llamado que inspire a los jóvenes a incorporarse a las Fuerzas Armadas y a asumir este importante compromiso con el país. Se debe enfatizar que el Servicio Militar es una experiencia formativa integral, que marca un punto de partida para aprendizajes, vínculos y experiencias significativas y únicas

 7. Ejecución y soportes:

 Los oferentes deberán presentar una propuesta integral y claramente estructurada, en la que se detallen la estrategia general y las acciones comunicacionales a ejecutar. Dicha propuesta deberá ser ingresada al portal Mercado Público dentro de los plazos establecidos y antes de la fecha de cierre del proceso en el sistema.

Se deberá crear, producir, implementar, desarrollar, editar y difundir una campaña comunicacional integral que considere una estrategia creativa, estrategia de medios, estrategia digital, producción de piezas comunicacionales y folletería.

7.1 Estrategia creativa y producción:

Se requiere una propuesta de campaña comunicacional con producción, planificación y ejecución de medios que esté acorde al requerimiento indicado en el brief.

Será también obligación exclusiva del adjudicatario asumir el pago de los derechos de imagen, locución y cualquier otro derecho de propiedad intelectual o conexo que resulte aplicable, garantizando que los mismos cuenten con las autorizaciones necesarias para su uso, difusión en los medios, territorios y plazos establecidos en los pliegos de la presente licitación, manteniendo indemne a la DGMN frente a cualquier reclamo de terceros.

La propuesta deberá contemplar la creación, edición y producción de piezas comunicacionales en diversos formatos, tales como digitales, impresos, animados y/o estáticos, audiovisuales, destinadas a su difusión a través de los siguientes medios y soportes:

• Radio

• Medios digitales

• Redes sociales

• Prensa

• Activaciones BTL y/o eventos asociados, de ser el caso.

Adicionalmente, el adjudicatario deberá gestionar la contratación y adquisición de los servicios, insumos, soportes y canales de difusión necesarios para garantizar la correcta transmisión del mensaje. Esto abarca la ejecución, el control, el monitoreo y los ajustes de las piezas gráficas y audiovisuales, así como de maquetas, aplicaciones y otros elementos comunicacionales, alineados con los objetivos de la Campaña del Servicio Militar Obligatorio 2026. Será necesario especificar de manera clara los soportes utilizados, así como los medios solicitados y recomendados para cada fase de la campaña.

Dentro de este proceso, el adjudicatario deberá incluir la creación, edición, producción y difusión de los siguientes elementos, según corresponda:

a)      Concepto central creativo y eslogan de la campaña basado en los lineamientos expresados en estas bases.

b)       Carta Gantt. los oferentes deberán entregar una carta gantt por cada medio contratado y una global con todos los medios que se contratarán.

c)         Spot (tv y medios digitales): Edición, postproducción y difusión del spot de 30 segundos (aprox), reducciones de 15 segundos (aprox). para televisión y contenido para la estrategia digital de la campaña.

Los costos deben ser asumidos por el adjudicado y debe considerar los derechos de televisión, autor, imagen (actores y locutores) y exhibición.

Todos los comerciales del Gobierno de Chile deben ser vinculados a los canales, idealmente a través de una plataforma como Cape io (ex Peach) y deberán enviar a la Contraparte Técnica un medio de verificación de que este acto se haya realizado.

d)     Frases radiales: Creación, producción y difusión de 14 frases radiales para las diferentes etapas del SMO, según la siguiente tabla

e)    Infografías: Creación, producción y difusión para las plataformas digitales de 14 infografías, de 30 segundos cada una, según la siguiente tabla:

Consideraciones: los contenidos de las frases radiales y de las inforgrafías se entregarán a medidas de que avancen las etapas.

7.2 Estrategia digital: Creación, producción y difusión de una Estrategia Digital segmentada, para la difusión del SMO.

Esta estrategia debe contener piezas con diferentes formatos, videos, post, reels, carruseles, para cada plataforma, medios y aplicaciones, como WhatsApp, Waze para la Campaña del SMO. 

 Los banners por realizar deben informar sobre las siguientes temáticas:

-                Palabras claves (en el caso de Google; listado de palabras), entre otros.

-        Piezas de Video: Mix videos, en todas las medidas que permitan una amplia cobertura de los públicos, por de medio de la utilización de las plataformas disponibles. 

●       Video en calidad óptima para subir a YouTube

●       Facebook e Instagram: 1080 x 1080pxl (ancho/alto)

- Post informativos: Creación de post informativos que dirijan a un landing page que contenga la información específica a cada tema.

Sobre la puesta en marcha: Las campañas digitales deberán:

1. Optimizarse semana a semana acorde a los informes.
2. Todas las publicidades digitales deberán estar vinculadas al sitio www.dgmn.cl
3. Las piezas gráficas y desarrollos deberán ser creadas con softwares legales y oficiales.
4. El adjudicado deberá hacer entrega de todo el material editable a DGMN incluyendo archivos como PSD, Ilustrador, gif, líneas de tiempo de videos o infografías, música, locuciones, etc.
5. Las cuentas y acceso serán entregados por la DGMN a la agencia, para poder realizar la monetización de las campañas creadas.

Fase de producción una vez adjudicada:

Creación y entrega de un kit digital para implementar la campaña orgánicamente en los medios propios del Gobierno y de DGMN.

 Se debe entregar el siguiente material:

Minuta en un documento Word con:

●  Ideas de fuerza de la campaña

●  Hashtag de campaña

●  URL de landing o sitio web de la campaña en caso de que sea necesario.

Piezas Gráficas:

●  Twitter: 1.080 x 600pxl (ancho/alto)

●  Facebook e Instagram: 1080 x 1080pxl (ancho/alto)

●  Instagram Storie: 720 x 1280pxl (ancho/alto)

●  Banner Horizontal: vertical y cuadrado.

●  Banner Sitio: 700x240pxl (ancho/alto)

Mix Banner, en todas las medidas que permitan una amplia cobertura de los públicos, por de medio de la utilización de las plataformas disponibles. 

Piezas de Video:

●  Video en calidad óptima para subir a YouTube y Tik Tok

●  Facebook e Instagram: 1080 x 1080pxl (ancho/alto)

Mix videos, en todas las medidas que permitan una amplia cobertura de los públicos, por de medio de la utilización de las plataformas disponibles. 

7.3) Papelería

-  Afiches educativos del SMO: Con el objeto de apoyar la difusión del SMO, sus procesos y etapas, el adjudicado deberá realizar la producción, creación, impresión y distribución nacional y regional a los 60 cantones del país de un total de 1800 afiches educativos del SMO, según las siguientes características: formato 33x48cms, impresión: 4/0 colores tiro (CMYK), papel bond hilado de 106 gr corte recto.

Despacho: El despacho debe ser a través de un distribuidor que entregue un código de seguimiento verificable en su plataforma. El adjudicado debe hacer entrega de este código a esta DGMN, según la siguiente tabla:

-  Afiches para el Proceso de Selección de las FFAA: creación, impresión y distribución regional a los 60 cantones del país de un total de 1200 afiches informativos de las listas de llamados al proceso de selección de las FFAA, según las siguientes características: formato 33x48cms, impresión: 4/0 colores tiro (CMYK), papel bond hilado de 106 gr corte recto

Despacho: El despacho debe ser a través de un distribuidor que entregue un código de seguimiento verificable en su plataforma. El adjudicado debe hacer entrega de este código a esta DGMN, según la siguiente tabla:

7.4   Estrategia Medios

Se solicita la creación e implementación de una estrategia y ejecución de medios, que esté en línea con los objetivos de la campaña y la propuesta creativa. La estrategia de medios debe considerar cobertura nacional y/o regional, según aplique para la campaña y el mix de medios solicitado en los productos de la campaña.

La estrategia de medios deberá ser presentada en formato pdf, mientras que la planificación de medios debe ser presentada en formato excel, considerando:

Para grupo objetivo influenciador como Hombres y Mujeres entre 40 y 60 años, correspondientes a padres, madres y tutores.

● Televisión: Pauta libre, menciones y/o auspicios.

●  Radio: Frases en horario repartido y/o auspicios.

●  Prensa Digital y/o sus portales informativos.

Y una estrategia digital con objetivo: De tráfico dirigida al grupo objetivo:

Varones, 17 y 24 años y Mujeres entre 18 y 24 años, que considere:

● Reach media

● Piezas audiovisuales adaptadas a formatos de RRSS (Storie vertical, bumper ad, facebook video post, youtube, tiktok, entre otras.)

● Audio digital

● Televisión digital

●  Entre otros

La agencia podrá proponer medios que no son solicitados en este brief con el fin de potenciar y/o mejorar el performance de la campaña.

Consideraciones del Plan de Medios:

a)      La inversión del plan de medios debe ser de al menos el 60% del monto total neto adjudicado. Este porcentaje puede variar según las necesidades de la producción de la campaña, propiamente argumentado. Sin perjuicio de ello, la variación precedente no podrá alterar sustancialmente el objetivo de la campaña (cada servicio deberá incorporar el porcentaje destinado a plan de medios y producción)

b)     El avisaje y las publicaciones en medios de comunicación social deberán efectuarse, al menos, en un 40%, en medios de comunicación con clara identificación local, distribuidos territorialmente de manera equitativa. Este porcentaje no podrá destinarse a medios que sean parte de conglomerados, holdings o cadenas de medios de comunicación, con los que se relacionen en los términos de los artículos 99 y 100 de la ley N° 18.045, que tengan sedes o sucursales en más de una región. Se preferirá, el trato con los medios de comunicación que efectuarán por sí mismo el avisaje y las publicaciones, evitando en lo posible la contratación de intermediarios o agencia.

• Televisión: Levantamiento de exhibición (Megatime o similar)
• Televisión: Post evaluación.
• Televisión: En caso de auspicio, material de grabación donde incluya al menos un capítulo de la exhibición y los derechos contratados.
• Radio: Confirmación horaria.
• Prensa: Verificación del aviso.
• Vía Pública:  Verificación de cada elemento
• Digital: Print de cada banner / Video / actividad exhibida, junto con una post evaluación de la campaña.
• Otros medios: Presentar fotografías, videos o cartas, que acrediten su exhibición en tiempo y forma.

j)       Sobre los reportes de la estrategia digital: El adjudicado deberá entregar los datos en formatos que permitan una clara comprensión de ellos.

k)     Sobre los KPIS: La agencia en acuerdo con la DGMN, deberá establecer KPIS para cada plataforma de difusión utilizada.

1. Informes campaña:  Se requiere que el adjudicatario entregue, mientras la campaña esté al aire, los siguientes informes a la DGMN:

1. Informe de cumplimiento (reporte):  semanal /quincenal/ mensual para conocer y evaluar el rendimiento de la campaña y la distribución del presupuesto, ya que, en caso de no tener los resultados esperados, se contará con el tiempo para hacer modificaciones a los alcances obtenidos. Éste deberá incluir un informe económico, constatando el gasto y saldo del presupuesto asignado a la fecha.

1. Informe cierre campaña: Resumen o cierre de campaña que incluya pre y post evaluación de los soportes correspondiente, aprendizajes y comentarios generales. Junto con el respaldo de todos los soportes implementados en el plan de medios e informe económico final.

1.   Cuadro de costos: La propuesta debe incluir el cuadro de costos, identificando claramente montos en pesos chilenos, porcentajes y:

a.  Total plan de medios neto

b.  Sub total inversión regional y nacional

c.  Total costos de producción

d. Total administración de plataforma

e.  Monto comisión agencia

Especificar en la oferta económica costos, licencias y cualquier otro costo asociado a los servicios y su desglose.

Considerar los costos por derechos de autor en las locuciones y música incidental.

Si el cuadro inicial de costos requiere modificación, deberá ser informado a la contraparte del contrato. Este último, se reservará el derecho de solicitar órdenes de compra, boletas y facturas de las subcontrataciones para corroborar la información.

1. Distribución presupuesto campaña.

La distribución del presupuesto total de la campaña deberá considerar, un 25 % destinado a costos de producción y un 75% destinado a la ejecución del plan de medios.

Del total destinado al plan de medios, al menos un 60% deberá corresponder a medios de cobertura nacional y hasta un 40% a medios de cobertura regional y/o local.

La distribución de estos porcentajes podría variar en consideración de la óptima ejecución de los servicios. Esta decisión la debe realizar la contraparte técnica del contrato.

IDENTIFICACIÓN DEL OFERENTE.

_____________________________________

NOTA: En el caso de las personas jurídicas, quien suscribe debe ser el representante legal o apoderado con poder suficiente para tal actuación, y en el caso de las UTP, la declaración deber· ser suscrita por el apoderado de la UTP, ya sea persona natural o persona jurídica; y en este último caso, debe firmar su representante legal o apoderado con poder suficiente para tal actuación.

ANEXO N° 2

DECLARACIÓN PARA UNIONES TEMPORALES DE PROVEEDORES

 (ESTE FORMULARIO DEBERÁ SER COMPETADO EXCLUSIVAMENTE POR PROPONENTES QUE PRESENTEN SU OFERTA A TRAVÉS DE UNA UNIÓN TEMPORAL DE PROVEEDORES)

Nombre de la Unión Temporal de Proveedores

(UTP): ………………………………………………………………………

Integrantes de la UTP:

(Agregue tantas filas como integrantes tenga la UTP)

La siguiente información debe ser coincidente con el instrumento constitutivo de la UTP.

1. Objeto UTP:
2. Solidaridad: (todos los integrantes responden respecto de todas las obligaciones que se generen para la UTP)
3. Duración/Vigencia:
4. Apoderado: (nombre, apellidos, RUT y datos de contacto)

_____________________________________

ANEXO N° 3

PROGRAMA DE INTEGRIDAD

Yo, (nombre del representante legal o persona natural), cédula de identidad N° ________________, con domicilio en________________ en representación de _________________, RUT: ____________, del mismo domicilio, para la licitación pública ID__________________, declaro bajo juramento que:

______ (SÍ/NO) posee un programa de integridad que es conocido y aplicado por su personal, entendiendo programa de integridad cualquier sistema de gestión que tenga como objetivo prevenir / y si resulta necesario, identificar y sancionar/ las infracciones de leyes, regulaciones, códigos o procedimientos internos que tienen lugar en una organización, promoviendo una cultura de cumplimiento.

_____________________________________

NOTA:

1. En el caso de las personas jurídicas, quien suscribe debe ser el representante legal o apoderado con poder suficiente para tal actuación, y en el caso de las UTP, la declaración deberá ser suscrita por el apoderado de la UTP, ya sea persona natural o persona jurídica; y en este último caso, debe firmar su representante legal o apoderado con poder suficiente para tal actuación.

2. Marcar con SI/NO el párrafo, según corresponda a su situación.

ANEXO N°4

OFERTA TÉCNICA

Línea 1

Briefing:

Debe proveer del Briefing por cada línea de servicio, de acuerdo con lo solicitado.

El oferente deberá entregar un link que direccione a la propuesta que responde al Brief solicitado con cada punto indicado. El archivo puede ser PDF o cualquier archivo que permita ser visualizado en distintos sistemas operativos.

Estrategia de medios:

Debe proveer de las estrategias de medios que posee y describir sus características esenciales.  Para dar cumplimiento a la entrega de la información de lo solicitado, debe usar la siguiente tabla:

¹ El oferente deberá entregar un enlace que direccione a la estrategia de medios con cada punto solicitado. El archivo puede ser PDF o cualquier archivo que permita ser visualizado en distintos sistemas operativos.