Resolución de Acta de Adjudicación
Adquisición Nº 1869-4-LP25
Adjudicación Informada en portal el
20/8/2025 10:14

En La Serena, 19-08-2025
Nro de Resolución 54
Vistos
Lo dispuesto en el Decreto Ley N° 1.224 de 1975, que Crea el Servicio Nacional de Turismo; en la Ley N° 20.423 Del Sistema Institucional para el Desarrollo del Turismo; en la Ley N° 21.722 de Presupuesto de Ingresos y Gastos del Sector Público para el año 2025; en el D.F.L. N° 1/19.653 de 2001, del Ministerio Secretaría General de la Presidencia, que Fija el Texto Refundido, Coordinado y Sistematizado de la Ley N° 18.575, Orgánica Constitucional de Bases Generales de la Administración del Estado; en la Ley N° 19.886 de Bases sobre Contratos Administrativos de Suministro y Prestación de Servicios; en el Decreto N° 661 de 2024, del Ministerio de Hacienda, que Aprueba su Reglamento; en la Ley N° 19.880 que Establece Bases de los Procedimientos Administrativos que Rigen los Actos de los Órganos de la Administración del Estado; en la Ley N° 19.799 Sobre Documentos Electrónicos, Firma Electrónica y Servicios de Certificación de dicha Firma; en el Decreto N° 181 de 2002, del Ministerio de Economía, Fomento y Turismo, que Aprueba su Reglamento; en el Decreto Exento N° 225 de 2017, del Ministerio Secretaría General de la Presidencia, que aprobó “Convenio de Firma Electrónica Avanzada para autoridades y funcionarios”, suscrito entre ese Ministerio y el de Economía, Fomento y Turismo; en la Resolución Exenta RA 266/36/2025, de 5 de febrero de 2025, que Renueva Nombramiento en el cargo de Directora Regional de Turismo, Región de Coquimbo, a doña Angélica Funes Tapia, y en la Resolución Exenta N°533, de 18 de diciembre de 2020, que Actualiza Delegación de Facultades que indica, en los Directores Regionales de Turismo en materias exentas del trámite de toma de razón, ambas de este Servicio; en la Resolución Afecta N°42 de 13 de junio de 2024 del Gobierno Regional de la Región de Coquimbo, que Aprueba Convenio de Transferencia de Recursos para la ejecución del Programa FNDR denominado “TRANSFERENCIA FORTALECIMIENTO, COMPETITIVIDAD Y DESARROLLO SUSTENTABLE SECTOR TURISMO”, Código BIP N°40045727-0; en la Resolución Exenta N°34 de 22 de julio de 2024 de esta Dirección Regional, que Aprueba dicho Convenio; y, en la Resolución N° 36, de 2024, de la Contraloría General de la República, que fija normas sobre exención del trámite de toma de razón; y en la demás normativa aplicable, y
Considerando
1. Que, mediante Resolución Exenta N°42, de 09 de julio 2025, se llama a licitación pública y aprueba bases administrativas, técnicas y sus respectivos anexos, para la contratación del servicio “Actualización Imagen Marca Turística Regional”, Fondo Nacional de Desarrollo Regional Código BIP 40045727-0; dicho llamado fue publicado en el Sistema de Información y Gestión de Compras y Contrataciones, portal www.mercadopublico.cl, bajo el ID 1869-4-LP25, del 09 de julio de 2025. Ver Resolución Adjunta
Resuelvo
Ver Resolución de adjudicación adjunta
Acta Adjudicación
Organismo Demandante
Razón Social Servicio Nacional de Turismo
Unidad de Compra Direccion Regional de Coquimbo
R.U.T. 60.704.000-1
Dirección Av. Matta 461, oficina 108, piso 1, La Serena
Comuna La Serena
Ciudad en que se genera la Adquisición Región de Coquimbo
Datos del Contacto para esta Licitación
Nombre Completo Eduardo Enrique Angel Guerrero
Cargo
Teléfono 56-51-2225138
Fax --
E-Mail
Datos de la Adquisición
Número de Adquisición 1869-4-LP25
Nombre de Adquisición ACTUALIZACIÓN IMAGEN MARCA TURÍSTICA REGIONAL
Tipo de Adquisición Licitación Pública Mayor 1000 UTM (LP)
Descripción Actualizar la imagen de marca turística de la Región de Coquimbo para generar una nueva estrategia de posicionamiento de la oferta turística del destino en los mercados nacionales e internacionales.
Tipo de Convocatoria ABIERTO
Moneda Peso Chileno
Fecha de Publicación 9/7/2025 17:23
Fecha de Cierre 30/7/2025 18:00
Tipo de Adjudicación Adjudicación Múltiple sin Emisión de OC
Monto Neto Adjudicado $ 59.300.000
Monto Neto Estimado del Contrato $ 59.300.000



Anexos a la Adjudicación
Sel.AnexoTipoDescripciónTamañoFecha de AdjuntoAcciones
Certificado de habilidad_20250807_16_13.pdfOtros AnexosCertificado de Habilidad70 KB20-08-2025 10:09:38
Memo N°27 Requerimiento Marca.pdfOtros AnexosMemo requerimiento de compra304 KB20-08-2025 10:08:52
Memorandum adjudicación.pdfOtros AnexosMemo Adjudicación135 KB20-08-2025 10:06:17
Todas declaraciones Imagen.pdfDOCUMENT_TYPE_DJ_ABSENCE_CONFLICTS_OF_INTERESTDeclaraciones Juradas884 KB20-08-2025 10:05:52
Todas declaraciones Imagen.pdfDOCUMENT_TYPE_DJ_ABSENCE_CONFLICTS_OF_INTERESTDeclaraciones Juradas884 KB20-08-2025 10:05:50
Acta evaluación marca región firmada.pdfDOCUMENT_TYPE_ACTA_EVALUACION_ADJ_ATTACHMENTActa Evaluacion Marca2927 KB20-08-2025 10:03:32
RE N°54 Adjudica Derecho Marca.pdfResolución/Decreto AdjudicaciónRE N°54 Adjudica351 KB20-08-2025 10:03:10

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Comisión Evaluadora
RutNombreCargo
13027913-9Jorge Alejandro Robledo IbarraProfesional
14117166-6Carla Patricia Diaz ZumaranProfesional
13328002-2Aurora San Martin CortesEncargada DIFOI
 
Resultado de la Adjudicación
 

1 Clasificación ONU : 80141604 Estudios para definición de marcas y nombres de productos
Especificaciones del Comprador :
Cantidad : 1
ProveedorEspecificaciones del ProveedorMonto Unitario OfertaCantidad AdjudicadaTotal Neto AdjudicadoEstado
78.204.383-8 CONSULTORA DE TURISMO IGNACIO ESTEBAN LÓPEZ SEPÚLVEDA E.I.R.L. Valor mencionado corresponde al total con impuesto incluido $ 66500000 0 0 No Adjudicada
81.380.500-6 UNIVERSIDAD AUSTRAL DE CHILE impuestos incluidos $ 70000000 0 0 No Adjudicada
76.917.832-5 CONSULTORA Y PRODUCTORA ESQUERRE LIMITADA impuesto incluidos $ 69200000 0 0 No Adjudicada
76.390.702-3 Diseño, Impresión y medios Mª Antonieta Pinto Alfo Actualizar la imagen de marca turística de la Región de Coquimbo para generar una nueva estrategia de posicionamiento de la oferta turística del destino en los mercados nacionales e internacionales. $ 67000000 0 0 No Adjudicada
77.181.443-3 TURISMO MARIELA PINUER MARCIEL SPA sesenta y nueve millones ochocientos mil pesos, exento de iva. $ 69800000 0 0 No Adjudicada
76.218.379-k Agencia de publicidad Don Bigote Limitada Actualizar la imagen de marca turística de la Región de Coquimbo para generar una nueva estrategia de posicionamiento de la oferta turística del destino en los mercados nacionales e internacionales. $ 65000000 0 0 No Adjudicada
76.478.071-k SEVEN spa Empresa consultora de marca con 20 años de experiencia diseñando estrategias, marketing y branding de destinos turísticos y asesorías a más de 1.000 empresas en temas de diseño de marcas. $ 70000000 0 0 No Adjudicada
76.412.796-k ASESORÍAS LEMOS ID LIMITADA Empresa que agrega valor, actitud e imagen a los destinos a través de la industria de la hospitalidad. Nuestros profesionales cuentan con alta experticia y especialización en la planificación e implementación de acciones en los mercados de Chile, las Américas y Europa, siendo representantes e implementadores de CHIAS Marketing Barcelona, España y Singerman Makón Buenos Aires, Argentina. $ 59300000 1 59300000 Adjudicada

Total Línea

$ 59.300.000



Monto Total Adjudicado $ 59.300.000