Resolución de Acta de Adjudicación
Adquisición Nº 1867-9-LR25
Adjudicación Informada en portal el
17/4/2025 11:44

En Santiago Centro, 16-04-2025
Nro de Resolución 1095
Vistos
1. El Decreto con Fuerza de Ley N° 1/19.653, de 2000, que fija el texto refundido, coordinado y sistematizado de la Ley N° 18.575, Orgánica Constitucional de Bases Generales de la Administración del Estado. 2. La Ley N° 19.880, que Establece Bases de los Procedimientos Administrativos que rigen a los actos de los Órganos de la Administración del Estado. 3. La Ley N° 19.886, de Bases Sobre Contratos Administrativos de Suministro y Prestación de Servicios, y su Reglamento, contenido en el Decreto Supremo Nº 250, de 2004. 4. La Ley N°21.634, que moderniza la Ley N°19.886 y otras leyes, para mejorar la calidad del gasto público, aumentar los estándares de probidad y transparencia e introducir principios de economía circular en las compras del Estado. 5. La Ley N°21.722, de Presupuestos del Sector Público correspondiente al año 2025. 6. El Reglamento Orgánico y de Funcionamiento de la Dirección General de Movilización Nacional, aprobado por Decreto Supremo (G) N° 246 de fecha 24.ENE.1990. 7. La Resolución Exenta N° 3325, de la DGMN, de fecha 03.DIC.2021, “Apruébese la integración de Resoluciones Exentas al Reglamento Interno de Funcionamiento”. 8. El Manual de Procedimiento del Proceso de Compras y Contrataciones Públicas de la DGMN (4ta versión), aprobado por Resolución Exenta N°1289, de 06.JUN.2024, y sus posteriores modificaciones. 9. La Solicitud de Adquisición 4108/18 de fecha 17.ENE.2025, relacionada con la Consulta de Requerimiento N°15 de fecha 16.ENE.2025, en la cual se requiere la contratación del servicio de difusión de la Campaña Comunicacional de Servicio Militar año 2025 y 2026, la Solicitud de Adquisición 4108/17 de fecha 17.ENE.2025, relacionada con la Consulta de Requerimiento N°16 de fecha 16.ENE.2025, en la cual se requiere la contratación del producción de diferentes servicio para la Campaña Comunicacional de Servicio Militar año 2025 y 2026, las que permiten la presente Licitación Pública. 10. La Resolución Exenta Nº568, de fecha 27.FEB.2025, que autoriza llamado a Licitación Pública y aprueba Bases y Anexos con el objeto de contratar el servicio de Producción y Difusión de la Campaña Comunicacional del Servicio Militar Obligatorio. 11. La Resolución Exenta N°850, de fecha 26.MAR.2025, que designa integrantes para la comisión evaluadora, ID 1867-9-LR25. 12. El Acta de la Comisión Evaluadora Licitación Pública ID 1867-9-LR25, de fecha 15.ABR.2025, junto a su pauta de evaluación, que da constancia de la presentación de un oferente en el proceso licitatorio. 13. La Resolución Nº36, de fecha 19.DIC.2024, de la Contraloría General de la República, que fija normas sobre exención de trámite de Toma de Razón.
Considerando
1. El Decreto con Fuerza de Ley N° 1/19.653, de 2000, que fija el texto refundido, coordinado y sistematizado de la Ley N° 18.575, Orgánica Constitucional de Bases Generales de la Administración del Estado. 2. La Ley N° 19.880, que Establece Bases de los Procedimientos Administrativos que rigen a los actos de los Órganos de la Administración del Estado. 3. La Ley N° 19.886, de Bases Sobre Contratos Administrativos de Suministro y Prestación de Servicios, y su Reglamento, contenido en el Decreto Supremo Nº 250, de 2004. 4. La Ley N°21.634, que moderniza la Ley N°19.886 y otras leyes, para mejorar la calidad del gasto público, aumentar los estándares de probidad y transparencia e introducir principios de economía circular en las compras del Estado. 5. La Ley N°21.722, de Presupuestos del Sector Público correspondiente al año 2025. 6. El Reglamento Orgánico y de Funcionamiento de la Dirección General de Movilización Nacional, aprobado por Decreto Supremo (G) N° 246 de fecha 24.ENE.1990. 7. La Resolución Exenta N° 3325, de la DGMN, de fecha 03.DIC.2021, “Apruébese la integración de Resoluciones Exentas al Reglamento Interno de Funcionamiento”. 8. El Manual de Procedimiento del Proceso de Compras y Contrataciones Públicas de la DGMN (4ta versión), aprobado por Resolución Exenta N°1289, de 06.JUN.2024, y sus posteriores modificaciones. 9. La Solicitud de Adquisición 4108/18 de fecha 17.ENE.2025, relacionada con la Consulta de Requerimiento N°15 de fecha 16.ENE.2025, en la cual se requiere la contratación del servicio de difusión de la Campaña Comunicacional de Servicio Militar año 2025 y 2026, la Solicitud de Adquisición 4108/17 de fecha 17.ENE.2025, relacionada con la Consulta de Requerimiento N°16 de fecha 16.ENE.2025, en la cual se requiere la contratación del producción de diferentes servicio para la Campaña Comunicacional de Servicio Militar año 2025 y 2026, las que permiten la presente Licitación Pública. 10. La Resolución Exenta Nº568, de fecha 27.FEB.2025, que autoriza llamado a Licitación Pública y aprueba Bases y Anexos con el objeto de contratar el servicio de Producción y Difusión de la Campaña Comunicacional del Servicio Militar Obligatorio. 11. La Resolución Exenta N°850, de fecha 26.MAR.2025, que designa integrantes para la comisión evaluadora, ID 1867-9-LR25. 12. El Acta de la Comisión Evaluadora Licitación Pública ID 1867-9-LR25, de fecha 15.ABR.2025, junto a su pauta de evaluación, que da constancia de la presentación de un oferente en el proceso licitatorio. 13. La Resolución Nº36, de fecha 19.DIC.2024, de la Contraloría General de la República, que fija normas sobre exención de trámite de Toma de Razón.
Resuelvo
1. ADJUDÍCASE ADJUDICAR de acuerdo al siguiente detalle: • Línea 1: oferente J. LA FAMILIA, RUT: 76.113.490-6, por un monto total de $506.940.000 IVA Incluido. • Línea 2: Oferente M, PUBLICIDAD Y DISEÑO QUZZAQ LIMITADA, RUT: 76.794.544-2, por un monto total de $ 81.158.000 IVA Incluido. • Línea 3: Oferente I, INVERSIONES GROWTH4U SPA, RUT: 76.993.154-6, por un monto total de $ 36.356.880 IVA Incluido. • Línea 4: Oferente F, ALABORDARTE, RUT: 77.312.181-8, por un monto total de $ 100.584.036 IVA Incluido. 2. PROCÉDASE a la formalización del respectivo contrato, de acuerdo con lo establecido en el numeral 5. “Requisitos para contratar al proveedor adjudicado” de las Bases. 3. IMPÚTESE el gasto que requiera el contrato asociado a la presente contratación, de acuerdo con el siguiente detalle: Subtítulo 24, Ítem 09, Asignación 333-002, del Presupuesto vigente de la Dirección General de Movilización Nacional año 2025. 4. El Departamento de Apoyo Logístico publicará la presente Resolución, Acta de Evaluación y demás antecedentes en el Sistema de Información de Compras Públicas, www.mercadopublico.cl. Anótese, comuníquese, publíquese y archívese la resolución original con sus antecedentes.
Acta Adjudicación
Organismo Demandante
Razón Social DIRECCION GENERAL DE MOVILIZACIONN NACIONAL
Unidad de Compra DIRECCION GENERAL DE MOVILIZACIONN NACIONAL
R.U.T. 61.110.000-0
Dirección Vergara 262
Comuna Santiago Centro
Ciudad en que se genera la Adquisición Región Metropolitana de Santiago
Datos del Contacto para esta Licitación
Nombre Completo Giselle Aliaga Jopia
Cargo Supervisor
Teléfono 56-23-3277112
Fax --
E-Mail
Datos de la Adquisición
Número de Adquisición 1867-9-LR25
Nombre de Adquisición Campaña Comunicacional del SMO
Tipo de Adquisición Licitación Pública igual o superior a 5.000 UTM (LR)
Descripción La DGMN convoca a personas naturales o jurídicas, ya sea que se presenten de manera individual o unidas mediante Uniones Temporales de Proveedores integradas por una o más empresas de menor tamaño, chilenas o extranjeras, que al momento de ofertar se encuentren hábiles en el Registro de Proveedores a cargo de la Dirección de Compras y Contratación Pública, para contratar el Servicio de Producción y Difusión de la Campaña Comunicacional del Servicio Militar Obligatorio.
Tipo de Convocatoria ABIERTO
Moneda Peso Chileno
Fecha de Publicación 27/2/2025 15:36
Fecha de Cierre 31/3/2025 16:00
Tipo de Adjudicación Adjudicación Múltiple sin Emisión de OC
Monto Neto Adjudicado $ 609.276.400
Monto Neto Estimado del Contrato $ 609.276.400



Anexos a la Adjudicación
Sel.AnexoTipoDescripciónTamañoFecha de AdjuntoAcciones
1095 Adjudica Campaña SMO 1867-9-LR25.pdfResolución/Decreto AdjudicaciónResolución Adjudica928 KB17-04-2025 11:21:56
Pautas Evaluación 1867-9-LR25 Final.pdfOtros AnexosPauta Evaluación final11903 KB17-04-2025 11:20:57
ACTA COMISIÓN EVALUADORA 1867-9-LR25 FINAL.pdfDOCUMENT_TYPE_ACTA_EVALUACION_ADJ_ATTACHMENTActa Evaluación Final 7969 KB17-04-2025 11:11:52
Pautas de evaluacion 1867-9-lr25.pdfOtros AnexosPautas de evaluación 5860 KB16-04-2025 16:22:13
Declaracion ausencia de conflcito de interes 1867-9-LR25.pdfDOCUMENT_TYPE_DJ_ABSENCE_CONFLICTS_OF_INTERESTDeclaración ausencia conflicto de interés901 KB16-04-2025 16:21:11
Acta comite de evaluacion 1867-9-LR25.pdfDOCUMENT_TYPE_ACTA_EVALUACION_ADJ_ATTACHMENTActa comité de evaluación 1348 KB16-04-2025 16:20:41

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Comisión Evaluadora
RutNombreCargo
8189953-3Rodrigo Lopez SepulvedaJefe Depto Reclutamiento
16199923-7Claudio Fernandez GarridoJefe Depto. Comunicacional
12470314-kJavier Briones BelletEncargado de la Campaña Com. SMO
 
Resultado de la Adjudicación
 

1 Clasificación ONU : 82101801 Campañas publicitarias
Especificaciones del Comprador : Servicio de Producción y Difusión de la Campaña Comunicacional del Servicio Militar Obligatorio.
Cantidad : 1
ProveedorEspecificaciones del ProveedorMonto Unitario OfertaCantidad AdjudicadaTotal Neto AdjudicadoEstado
76.044.524-k MODO PUBLICIDAD SPA Campana Comunicacional SERVICIO MILITAR 2025 y 2026 ID: 1867-9-LR25 LINEA 1 VALOR NETO $ 427741176 0 0 No Adjudicada
76.205.268-7 ASESORIAS PUBLICITARIAS HUESO SANTO SPA VALOR MÁS IVA $ 488651520 0 0 No Adjudicada
76.113.490-6 NEGOCIOS DE FAMILIA SPA Agencia de Publicidad experta en campañas de alto impacto. Valor Neto. $ 426000000 1 426000000 Adjudicada
77.777.198-1 INFLUENCER MARKETING SPA Servicio de Producción y Difusión de la Campaña Comunicacional del Servicio Militar Obligatorio. $ 425558884 0 0 No Adjudicada
77.053.613-8 AGENCIA FRI SPA propuesta 01 $ 509012000 0 0 No Adjudicada
77.918.143-K NEXY SPA Tenemos un concepto diferenciador, hay que romper con la publicidad tradicional. No sirve de nada invertir en radios, no sirve de nada invertir en televisión. La campaña debe ser de impacto, via redes sociales, con videos llamativos, guiones provocativos En el buen sentido Siguiendo la linea institucional, con los valores del ejercito, pero impactando y motivando a mas jóvenes a sumarse. $ 452200000 0 0 No Adjudicada
96.783.990-6 CYBERCENTER S A Valor total bruto $ 498700000 0 0 No Adjudicada
77.546.408-9 WALKERS SPA Propuesta Linea 1 $ 509012000 0 0 No Adjudicada
76.256.206-5 LecheMDB S.A. Se adjunta propuesta creativa y plan de medios con todos sus costos para la campaña SMO $ 509012000 0 0 No Adjudicada
76.053.333-5 BLUE DIGITAL SERVICIOS DE MARKETING S.A Se generó un descuento al total de la oferta de un 5%. $ 483561400 0 0 No Adjudicada

Total Línea

$ 426.000.000




2 Clasificación ONU : 82101801 Campañas publicitarias
Especificaciones del Comprador : Línea 2: Publicación Sorteo General 2025, Base conscripción 2026 y listas de llamado y papelería
Cantidad : 1
ProveedorEspecificaciones del ProveedorMonto Unitario OfertaCantidad AdjudicadaTotal Neto AdjudicadoEstado
76.044.524-k MODO PUBLICIDAD SPA Campana Comunicacional SERVICIO MILITAR 2025 y 2026 ID: 1867-9-LR25 LINEA 2 VALOR NETO $ 68212437 0 0 No Adjudicada
76.113.490-6 NEGOCIOS DE FAMILIA SPA Agencia de Publicidad experta en campañas de alto impacto. Valor Neto. $ 81172800 0 0 No Adjudicada
77.053.613-8 AGENCIA FRI SPA propuesta 02 $ 81172800 0 0 No Adjudicada
76.794.544-2 PUBLICIDAD Y DISEÑO QUZZAQ LIMITADA Publicacion Sorteo General Linea 2 ID 1867-9-LR25 Valor neto $ 68200000 1 68200000 Adjudicada
96.783.990-6 CYBERCENTER S A Valor total bruto $ 75300000 0 0 No Adjudicada

Total Línea

$ 68.200.000




3 Clasificación ONU : 82101801 Campañas publicitarias
Especificaciones del Comprador : Línea 3: Plataforma digital
Cantidad : 1
ProveedorEspecificaciones del ProveedorMonto Unitario OfertaCantidad AdjudicadaTotal Neto AdjudicadoEstado
76.993.154-6 INVERSIONES GROWTH4U SPA Solución integral de plataformas digitales, desarrollando sitio web y CRM de chabot con indicadores de gestión, validez de la oferta conforme a lo solicitado y especificado en la licitación. $ 30552000 1 30552000 Adjudicada
77.053.613-8 AGENCIA FRI SPA propuesta 03 $ 36358000 0 0 No Adjudicada

Total Línea

$ 30.552.000




4 Clasificación ONU : 82101801 Campañas publicitarias
Especificaciones del Comprador : Línea 4: Artículos publicidad
Cantidad : 1
ProveedorEspecificaciones del ProveedorMonto Unitario OfertaCantidad AdjudicadaTotal Neto AdjudicadoEstado
77.312.181-8 SOLUCIONES TEXTILES ALABORDARTE SPA Articulos Publicidad Linea 4 ID 1867-9-LR25 Valor neto $ 84524400 1 84524400 Adjudicada
77.781.521-0 COMERCIAL COMEXA LIMITADA Artículos de publicidad según bases, con logo, garantía, transporte y entrega incluidos. $ 77512500 0 0 No Adjudicada
77.053.613-8 AGENCIA FRI SPA propuesta 04 $ 100617200 0 0 No Adjudicada
77.689.948-8 SKINWHEEL WORLD SPA SKINWHEEL WORLD SPA $ 100617200 0 0 No Adjudicada

Total Línea

$ 84.524.400



Monto Total Adjudicado $ 609.276.400